David ya estaba ahí
marzo 26
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Puedo imaginarme a Miguel Ángel, en su estudio, enfurruñado por una visita intempestiva. De repente, imagino, el visitante ve en una esquina el David, ya terminado y, asombrado, pregunta al genio cómo pudo crear ese nivel de detalle en un bloque tan inmenso de mármol. Y Miguel Angel, con el poco asombro de para quien la excelencia universal no es más que otro día en la oficina, respondió: “Sencillo: el David ya estaba ahí. Tan solo tuve que quitar lo que sobra”. Basadísimo, el miguel. La sencillez es el escondite perfecto para la complejidad. Si hablamos de marcas sería sencillo decir que crear la identidad de algo, su marca, es hasta cierto punto tan sencillo como responder a una pregunta en apariencia tan simple como “¿Quién eres?”. Pero cualquiera que se haya enfrentado, en serio, más allá del nombre y el trabajo (atributos que nos definen y complementan pero que no nos completan) a esa pregunta habrá caído por un agujero de gusano que le habrá echo llegar a una conclusión, muy sencilla y muy simple: es imposible. En el origen de las palabras suele estar ya casi todo. La palabra identidad, tan común en el mundo del branding, proviene del latín “Idem” que significa “lo mismo”. Lo mismo entendido como algo único: eres “tú mismo” a través de la suma de unos atributos que repetimos una y otra vez (*idem et idem*) y que te definen a la vez que nunca terminan de ser los mismos. Crear una marca, entonces, es reducir la complejidad de un objeto en constante movimiento a unos atributos, a una esencia que podemos mostrar y que los demás pueden percibir. Solo hay que tener un buen cincel. Y un mejor escultor. La cita del mes El arte es una manera de ponerse en contacto con nuestra propia locura. Susan Sontag citada por Juan Tallón en Obra Maestra Para estar al día
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